まとふとは、「纏う」と「待とう」という２つのコンセプトを持たせたブランド。
美意識を持って服を身にまとう様子を表す「纏う」。そして、消費して捨てるのではなく固有の美意識の成熟を「待とう」という呼びかけ。この同じ音を持ち、日本古来の美しさを表現する日本語「まとふ」をブランドネームに据えています。
「纏う」 日本語独自の概念。たんに服を着るだけでなく、積極的な美意識で身にまとう様子。
風をはらむ動作と静かな余韻を残すたたずまい。
「待とう」 性急に消費し捨てるのではなく固有の美意識が成熟するのを待とうという呼びかけ。